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« Écologique », « bon pour la planète », « respectueux de l’environnement » … On retrouve ces termes sur la plupart des emballages. Mais quand ils sont juste utilisés comme arguments marketing sans justification sur le fond, ils ne signifient plus grand-chose.
Depuis le 27 septembre 2026, une nouvelle règle européenne cadre ces promesses pour qu’elles soient plus claires, plus précises et plus vérifiables. Voici ce que cela change concrètement pour vos choix de beauté.
👨🏫 Greenwashing : de quoi parle-t-on exactement ?
Un flacon vert avec une feuille évoquant la nature et le mot « emballage écologique ». Vous en voyez beaucoup dans les rayons de votre supermarché. Mais qu’est-ce que ça veut dire exactement ?
Face à ces allégations vagues, il est facile de se faire piéger. C’est ce qu’on appelle le greenwashing : présenter un produit comme respectueux de l’environnement sans le prouver.
Le problème ? Outre le fait que ça trompe (parfois) le consommateur, ça brouille les repères et ça peut invisibiliser les marques qui font de véritables efforts. Résultat : vous ne savez plus ce qui est vrai ou pas et vous ne faites plus confiance à ceux qui essaient vraiment.🤯
La directive européenne (UE) 2024/825, applicable depuis le 27 septembre 2026, change la donne. Elle impose aux marques de présenter des informations fiables, étayées et vérifiables sur les caractéristiques environnementales de leurs produits. Une exigence de transparence pour protéger davantage le consommateur.
👉 En bref
Qu’est-ce que le greenwashing en cosmétique ? C’est une promesse écologique vague, exagérée ou trompeuse, sans preuve vérifiable.
⚖️ Une nouvelle réglementation pour mieux cadrer les promesses
Face à ce Far-West publicitaire, l’UE siffle la fin de la récréation en interdisant les éléments suivants :
Les allégations trop vagues 👀
Les termes génériques comme « écologique », « vert », « respectueux de l’environnement » ou « bon pour la planète » ne peuvent plus être utilisés sans pouvoir démontrer une excellente performance environnementale, reconnue et pertinente pour le produit. Une marque qui veut garder ces mots doit donc les prouver ou les remplacer par un fait précis.
Les labels créés par les marques 🪄
Un label de durabilité doit reposer sur un système de certification neutre ou avoir été établi par une autorité publique. Adieu les labels autoproclamés qui ne reposent pas sur des chartes claires, sourcées et objectives.
La neutralité carbone par compensation ☁️
Annoncer qu’un produit est « neutre en carbone » ou a un impact climatique réduit en s’appuyant uniquement sur la compensation des émissions est désormais interdit. Réduire ses émissions et les compenser ailleurs, ce n’est pas la même chose et le consommateur peine à s’y retrouver.
Les promesses futures floues 🕐
Une marque qui annonce un objectif pour demain (« zéro impact d’ici 2030 ») doit s’appuyer sur des engagements clairs, publics et mesurables. Ils doivent s’inscrire dans un plan de mise en œuvre réaliste, contrôlé régulièrement par un expert indépendant. Une belle intention, c’est bien, mais un cadre clair pour la réaliser, c’est indispensable.
🤔 Concrètement, comment lire une étiquette cosmétique aujourd’hui ?
Le but n’est pas de tomber dans la parano, mais de savoir ce que l’on achète et de faire des choix en connaissance de cause. Si on prend l’avion, on sait que cela a un impact écologique, même si la compagnie nous vend une compensation carbone… Et si l’on s’achète une crème de jour, on a besoin d’avoir de la clarté sur sa composition sans tromperie sur un obscur label.
Voici quelques petits points auxquels veiller pendant vos achats 🛒 :
- Cherchez une allégation précise : « 98 % d’ingrédients d’origine naturelle » en dit bien plus qu’un simple « naturel ». Vérifiez si la marque repose sur des normes ISO qui, régulièrement auditées, imposent des standards de qualité au niveau de la fabrication.
- Vérifiez le label : un label reconnu repose sur un organisme de certification indépendant. C’est le cas de Cosmos, d’Ecocert ou de Cosmebio.
- Méfiez-vous des termes un peu vagues : « Éco-conçu », « durable », « responsable » doivent être suivis d’éléments concrets. Et il ne faut pas oublier que l’impact d’une marque n’est pas que environnemental, il est aussi sociétal.
- Ne confondez pas « sans » et « meilleur pour la planète ». Sans sel, sans gluten, sans sucre ajouté, sans parabène… Ce sont des arguments importants pour la santé, mais l’absence d’un ingrédient ne dit rien, à elle seule, de la performance environnementale d’un produit.
- Une obligation légale n’est pas un avantage. Dire que la vaisselle d’un fast food est réutilisable ou qu’un cosmétique est non testé sur les animaux ne sont pas des arguments choisis par la marque, mais des obligations imposées par des lois européennes.
J’espère que vous y voyez désormais un peu plus clair ! 😉
🌸 Chez Formy, des formules lisibles et des engagements expliqués
Ok ok, soyons honnêtes, nous aussi on a utilisé des termes qui pouvaient parfois sembler vagues et on a revu notre copie. Cela dit, Formy reste une structure à taille humaine : les arguments ne sont pas infinis, mais ils sont sourcés ! Pour les clarifier, je vous les explique :
- Une naturalité chiffrée, produit par produit 🌿
Pour tous mes produits, chaque ingrédient et chaque matière première sont listés précisément, avec son pourcentage dans la formule. Le pourcentage d’ingrédients naturels du produit fini est ensuite calculé selon la norme ISO 16128, la référence en cosmétique pour évaluer la naturalité des ingrédients et des formules. Cette méthode permet d’obtenir un chiffre clair, transparent et vérifiable, ingrédient par ingrédient.
Concrètement, 97% de ma gamme contient au minimum 97% d’ingrédients d’origine naturelle, calculés selon cet indice.Tous les ingrédients ne sont pas d’origine naturelle car certains conservateurs synthétiques sont nécessaires pour garantir la stabilité du produit et la sécurité de ses utilisateurs. Des parfums sont aussi utilisés dans le respect des seuils recommandés. Dans mes fiches produits, vous retrouvez la liste complète et détaillée des ingrédients avec leur fonction dans la formule. Hé oui, s’ils sont présents, c’est uniquement dans une concentration suffisante pour être efficace, ni plus ni moins. Mes ingrédients ne font pas de la figuration.
Et dans l’INCI des produits Formy, ils sont listés par ordre d’importance, en fonction de leur concentration dans la formule.🔬
- Des tests externes 👩🔬
Mes soins pour peaux sèches et sensibles sont testés sous contrôle dermatologique.
Pour les gels douche et shampoings, formulés pour toute la famille dès 6 ans, des évaluations officielles réalisées par un toxicologue externe dans le cadre du dossier d’information produit confirment leur sécurité et leur compatibilité pour les femmes enceintes et allaitantes, avec une réserve pour le lait corps et la crème de nuit.
En revanche, Formy n’a pas réalisé de tests pédiatriques spécifiques chez les nourrissons : ce n’est pas une gamme conçue pour les bébés.
Pour tous les produits, vous retrouvez aussi le score Yuka, établi par une source externe vérifiable.🥕
- Une fabrication belge, encadrée 📍
Toute la chaîne de production est réalisée en Belgique : les formules sont développées dans mon laboratoire solidaire, puis remplies et conditionnées en interne. Cette organisation permet une traçabilité complète, de la matière première au produit fini.
Mon laboratoire répond aux normes ISO 22716 et ISO 13485, qui concernent respectivement les bonnes pratiques de fabrication des cosmétiques et les exigences qualité applicables aux dispositifs médicaux. Ces normes parlent d’hygiène, de sécurité et de maîtrise de la qualité, pas d’impact environnemental.
Mon organisation est certifiée B Corp™, une certification internationale qui évalue la performance sociale, environnementale, la gouvernance et la transparence de l’entreprise.🎓
- 0% de fausses promesses 🙅♀️
Toutes les allégations présentées sur mes produits sont légitimées par des tests externes qui cadrent leur bonne utilisation. La gamme Formy se concentre sur des essentiels de la salle de bains, qui privilégient le bien-être et le confort de toutes les peaux, même les plus sensibles.
Vous ne retrouvez pas de produits solaires, car le laboratoire ne dispose pas des équipements de traitement des eaux nécessaires, ni de maquillage. Formy ne vous propose pas d’être une meilleure version de vous-même, juste d’être vous-même.😌
- Des fournisseurs européens, réévalués chaque année ✅
Je travaille exclusivement avec des fournisseurs européens, sélectionnés selon des critères stricts et réévalués chaque année. Ils doivent garantir une qualité constante des matières premières, des conditions de prix justes et transparentes, ainsi que le respect de notre charte qualité et RSE.
Cette charte s’appuie notamment sur les principes des Nations Unies : respect des droits humains fondamentaux, engagement contre le travail des enfants et contre le financement de conflits armés. Tout est détaillé sur ma page Transparence.🔍
- L’engagement social comme socle et comme cap 🤝
Les Ateliers du Saupont est une entreprise de travail adapté (ETA). 70% des collaborateurs sont en situation de handicap. C’est un engagement social fort, porté par un modèle d’économie sociale : les bénéfices générés sont réinvestis dans le projet social et dans la pérennisation de l’outil industriel. Pour en savoir plus, lisez ce que « éthique et solidaire » veut dire pour moi. 🤩
Ah et pour terminer : je précise régulièrement que mes produits ne sont pas testés sur des animaux. Tout simplement parce que c’est une question que vous me posez souvent, mais c’est évidemment une obligation légale en Europe.
✨ Une beauté plus transparente, pas plus compliquée
Cette nouvelle réglementation n’est pas là pour vous compliquer la vie, mais pour vous permettre de faire des choix éclairés, en ayant toutes les clés en main.
Gardons quand même à l’esprit que prouver, mesurer, monitorer, faire appel à des experts indépendants, ça n’est pas gratuit. Ça représente même un certain budget, que toutes les marques ne peuvent pas se permettre. Le risque à terme ? Le greenhushing : le fait de préférer se taire plutôt que de prendre le risque de mal faire. Le danger est que, finalement, seules les plus grandes marques aient les moyens de prouver ce qu’elles avancent… ou de payer les amendes si elles s’y prennent mal.🙄
Mais promis, je ferai ma part pour veiller à éviter les termes vagues ou qui prêtent à confusion et pour apporter le plus de preuve possible à ce que j’avance, avec mes moyens.
Parce que le but du jeu est de vous offrir une cosmétique plus transparente pour prendre soin de vous de manière simple, accessible et inclusive.
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